东华大学 & University of Missouri-Columbia（中外合办项目）
时尚传播 & 战略传播 2023-2028
核心课程
Strategy · Data · Visual
结合用户、市场与品牌现状进行分析，并提出在广告投放、渠道选择、内容呈现及提升转化效果上的优化思路。
能够通过数据整理与基础分析支持项目判断，从调研结果与平台数据中提炼关键趋势与可执行洞察。
具备PPT、海报设计、网页制作与视频剪辑能力，能够进行信息可视化表达，并使用AI工具辅助创意与内容制作。
洞察：在复盘不同地区用户的触媒习惯、内容偏好与出游节点后，发现具有强利他属性与目的地指向的攻略内容，更容易承接已有出游意愿人群的兴趣点击。
策略：在全球账号中推动「Trip Tips」内容栏目实践，围绕季节性旅游需求与目的地热度，统一内容结构与视觉模板，持续输出可复制的攻略型内容。
结果：栏目内容互动表现优于其他图文内容。在大促活动节点前夕发布该栏目内容，吸引有出游意向的用户关注与点击，辅助提升整体营销效率。
飞利浦在七夕节点面临剃须品类礼赠优先级较低的问题。通过人群交叉策略锁定往年优先选择香水与数码影音等主流礼赠品类的潜在人群，设计情境化种草内容矩阵，实现剃须刀品类和飞利浦品牌的破圈曝光与节日场景心智渗透。
作为队长统筹管理25人团队，负责校园整合传播项目的整体策划与执行，落地4场校园活动与3场品牌快闪，搭建多平台内容矩阵（小红书、抖音、公众号及5个私域社群），参与京东直播带货，并联合5位校园KOC进行种草传播。单场活动直接促成3000+元销售转化，小红书账号粉丝增长73%。
在新品上市阶段，阿蒂仙之香希望借助新品传播推动品牌从“传统香水工艺世家”的形象，向法式 lifestyle 品牌形象转变。
基于历史KOL投放数据，对合作达人类型进行了重新筛选与调整，提升新品在社媒中的种草吸引力与分享感。同时围绕新品的使用场景开展 packaging design case study，提出新品礼盒包装策略与视觉呈现方向，相关策略最终被品牌采纳进入执行参考。
在羽西高端抗老产品线品牌活动中，针对目标人群为50+女性的传播需求，提出平台渠道创新策略。基于视频号用户年龄结构与内容消费习惯，与产品线目标客群形成高度匹配，因此建议品牌首次将视频号纳入核心传播阵地。
围绕男性胡青遮瑕这一细分蓝海需求，通过市场调研与用户洞察挖掘亚洲男性在胡青遮盖与形象管理中的核心痛点，参与设计具备AI肤色识别功能的便携遮瑕仪产品形态。同时参与构建线上线下整合营销路径，探索男性美护产品从产品创新到传播落地的完整策略链路。
围绕力士在洗护市场中的产品布局与品牌表现，结合用户访谈与问卷结果，发掘其在身体磨砂膏细分赛道中的增长机会。基于用户使用痛点与可持续消费趋势，参与提出磨砂膏产品开发方向及整合营销思路，探索通过绿色成分与场景化传播提升新品认知与尝试意愿。
通过行业数据、品牌历史资料、用户调研分析现有品牌和香水品类的痛点与机会点，提出产品升级与创新思路，并将其转化为挑战赛方案中的产品设计与传播策略。
